Отрасль меняется. Подходы и методы, принятые еще год назад, уже требуют новых инструментов, иного отношения к целям, тактике, инвентарю.

В основе рекламных стратегий всегда задачи клиента, тут мало что изменилось. Следим за более качественными способами работы с целевой аудиторией, новым инвентарем, оптимизационными моделями.

Были внесены фундаментальные изменения в принципы работы и планирования. Пандемия сказалась на всех сегментах, ускорила многие процессы. Много бизнесов пострадали, многие, наоборот, резко выросли и окрепли. Если год назад диджитализация была трендом, то сейчас это неотъемлемое явление. Традиционные медиа столкнулись с дополнительными трудностями.

Если сравнить агентства за 2000-й, 2010-й и 2020-й-годы, изменений будет много, но в текучке их не замечаешь. Мы усиливаем экспертизы, улучшаем процессы, стремимся к новым проектам — все это можно сказать в любой момент развития агентства.

Люди не изменились; может быть, добавилось опасений, и, конечно, снизилась покупательская активность.
Добавилась простота потребления контента через SmartTV, много технических решений для общения, досуга, навигации. Но базисные ценности сохранились: семья, любовь, дружба, а это всегда будет основой.
Брендам нужно всегда понимать потребителя и следить за его требованиями, стремиться повысить качество, разумно относиться к ценовой политике. Сейчас прекрасное время для благотворительности, спонсорства, поддержки спорта — нужно уделять внимание этим вопросам. Агентствам нужно следовать за техническим прогрессом и развивать функционал удаленного управления, погружаться в новые методы анализа аудитории, но главное — это всегда команда.

Мы все ждем лучшего, надеемся, что год вернет многие процессы на свои места, позволит человечеству опять начать развиваться, общаться без страха, ходить без масок и перчаток, путешествовать.
А медиаинструменты будут востребованы всегда самые эффективные: прозрачные, экономически оправданные, работающие.